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就像前些年杜蕾斯在官方微博上发布的鞋套事件，谈生一点创意、一些改变就为其产品带来了意想不到的宣传效果。更有甚者，物质一些投机者借用新的实木标准，到处碰瓷，运用法律漏洞，玩市场把戏，处处骗取赔偿金额，致使多个商家有苦难言。

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为争取消费者的青睐，篇平各商家想尽方法炒作实木话题，篇平从采取各种珍贵树种作为主材，到全实木、纯实木的商业概念，再到剖切柜子、现场破坏试验等促销手法的运用，竞争日趋激烈，运作越来越累。纠结的还有商家，电邀到底是实事求是表明真实材料构成从而失去竞争优势;还是避重就轻含糊其辞地推广实木主题?进退两难。